替代品和互补品是经济学中的两个概念,分别指两种商品之间存在替代关系和互补关系。 替代品是指两种商品在功能上相互替代,即一种商品的需求增加会导致另一种商品的需求减少。例如,可乐和雪碧就是替代品,因为它们都能提供甜味和碳酸饮料的口感,如果可乐价格上涨,人们可能会转而购买雪碧。 互补品是指两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要,即一种商品的需求增加会导致另一种商品的需求增加。例如,篮球和篮球鞋就是互补品,因为人们需要穿着篮球鞋打篮球。 因此,替代品和互补品的区别在于它们之间的替代关系和互补关系。替代品之间存在替代关系,一种商品的需求增加会导致另一种商品的需求减少;而互补品之间存在互补关系,一种商品的需求增加会导致另一种商品的需求增加。
例子: 互补品:羽毛球拍和羽毛球是互补品,茶叶和茶杯是互补品,眼镜的镜片和镜架是互补品,课桌和椅子是互补品,乒乓球与乒乓球拍是互补品、照相机与胶卷是互补品、自行车与自行车轮胎是互补品、颜料与画笔是互补品、铅笔与橡皮是互补品、牙刷与牙膏是互补品。 替代品:火车与飞机是替代品、牛肉与羊肉是替代品、面包与馒头是替代品、牛奶与奶粉是替代品、饮料与茶是替代品、联想电脑与戴尔电脑是替代品、电子书与纸质书是替代品、雨伞与雨衣是替代品、苹果与香蕉是替代品、华为手机与小米手机是替代品。 运作方式 1、捆绑式经营 以单一价格将一组不同类型但是互补的产品捆绑在一起出售(我们仅仅同时出售这一组产品)。例如,IBM公司在过去的许多年中,曾将计算机硬件、软件和服务支持捆在一起经营;微软公司将OFFICE系列、IE探索器挂在WINDOWS操作系统上时,采取的就是一种典型的捆绑式经营。捆绑式经营广泛地存在于商业活动中,不过人们并不总能辩识出来。 例如,仅仅作为交通工具的汽车与车类的音像设备构成互补产品关系,但消费者往往将它们作为一个整体来看待;航空公司提供免费食品及行李服务时,实质上采用的也是一种捆绑式经营。 2、交叉补贴 (基础产品模型)通过有意识地以优惠甚至亏本的价格出售一种产品(称之为基础产品),而达到促进销售赢利更多的互补产品(称之为赢利产品或后续产品),以求获得最大限度的利润。在"剃须刀与剃须刀片"的这种涉及到互补产品的战略中就用到这样的策略。将剃须刀以成本价或接近成本价的价格出售,目的是促使顾客在将来购买更多的、利润更高的替换刀片。像这样的例子还很多。 如:电梯一电梯维护业务;软件一软件升级;净化水系统一化学处理药剂;个人复印机一色粉盒;照相机一胶卷等等。